برخی از سئوکاران کم تجربه اهمیت صفحات دسته بندی را نمی‌دانند و تمرکز خود را روی وبلاگ و محصول قرار می‌دهند. استدلال آن ها نیز بی‌توجهی عموم مردم به صفحات دسته بندی است. در این پست آموزشی علاوه بر بررسی اهمیت سئو صفحات دسته بندی به سئو اصولی آن نیز اشاره می‌کنیم.

اگر دوره آموزش سئو برترآموز را شرکت کرده باشید، می‌دانید که صفحات دسته بندی تاثیر بسزایی در رتبه کل سایت دارند. اصول سئو صفحات دسته بندی با سایر صفحات اندکی متفاوت است و جزئیات بیشتری دارد. اگر شما چند محصول پرفروش دارید برای کسب رتبه باید تلاش کنید که صفحات دسته بندی خود را به صورت حرفه‌ای بهینه سازی کنید. حال چگونگی آن و نحوه تعریف استراتژی در بخش‌های بعدی به صورت دقیق مورد بررسی قرار خواهد گرفت.

دلایل اهمیت سئو صفحات دسته بندی نسبت به سئو صفحات محصول

اصولا صفحات محصول و صفحات دسته بندی عملکرد متفاوتی دارند با بررسی نکات زیر شما می‌توانید از استراتژی سئو بهتری تعریف کنید. هر یک از پارامترهای زیر می‌تواند یک سرنخ جذاب برای تولید محتوای کاربردی باشد.

جذب ترافیک ارگانیک صفحات دسته بندی به مراتب بیشتر از صفحات محصول

صفحات دسته ‌بندی به دلیل دربرگیری کلمات کلیدی با رقابت بالا و کوتاه، حجم ترافیک ارگانیک بالاتری جذب می‌کنند. آمارها نشان ‌دهنده ۳۹ درصد سهم ترافیک از این صفحات است، در حالی که صفحات محصول محدود به long-tail keywords می‌شوند. اولویت گوگل در خزش صفحاتی مانند صفحات دسته ‌بندی‌ها بیشتر است. صفحات دسته بندی اگر ریسپانسیو باشند، می‌توانند ترافیک ارگانیک بیشتری نیز جذب کنند. چرا که بخش قابل توجهی از کاربران برای مقایسه و بررسی محصولات یک حوزه، صفحات دسته بندی را مورد بررسی قرار می‌دهند.

در صورتی که محتوای صفحات کلیدی به صورت منظم به روز رسانی شود، می‌تواند ترافیک ارگانیک بالایی را به خود اختصاص دهد. دقت کنید که منظور از بروز رسانی محتوای صفحات دسته بندی اضافه کردن یک محتوای جدید نیست، بلکه برخی مواقع هرس محتوایی و بهینه سازی صفحات است. نکاتی که به ظاهر ساده به نظر میرسد اما اغلب متخصصین این حوزه توجه کافی نسبت به آن ندارند و همین موضوع مشکل ساز می‌شود. در نهایت برخی از سئوکاران کم تجربه فکر می‌کنند که محتوای صفحات دسته بندی صرفا با بیشتر کردن کلمات رشد می‌کند، در صورتی که اینگونه نیست.

صفحات دسته بندی در بخش کلمات کلیدی جامعیت بیشتری نسبت به کلمات محصول دارند

فرض کنید که ما یک سایت فروشگاهی در حوزه اسباب بازی داریم. اصولا “خرید خرس ولنتاین” جستجوی ده ها برابر بیشتر از “خرید خرس ولنتاین قلبدار پشمی” دارد. اگر کلمات کلیدی صفحات اصلی به درستی انتخاب شود و در نقشه سایت نیز استراتژی مناسبی برای آن تعریف گردد. کاملا بدیهی است که رشد بالایی داشته باشد. کلمات صفحات دسته بندی به این دلیل جذاب است که شما می‌توانید بخش قابل توجهی از محصولات خود را در آن جای دهید.

البته لینک سازی این صفحات در زمانی ارزشمند است که شما به کلمات کلیدی آن توجه کنید و بر اساس آن بتوانید یک لینک مناسب سازماندهی کنید. متاسفانه سئوکارانی که اهمیت صفحات دسته بندی را نمی‌دانند در لینک سازی و تعریف استراتژی این صفحات نیز مشکل دارند و همین موضوع می‌تواند آن ها را از سئو حرفه‌ای دور سازد. تحلیل کلمات کلیدی صفحات دسته بندی به مراتب مهم‌تر از صفحات محصول است.

صفحات دسته بندی تاثیر بیشتری روی Domain Authority دارند

صفحات دسته‌بندی با ایجاد topical clusters و توزیع لینک داخلی، Domain Authority را مستقیماً ارتقا می‌دهند؛ سایت وبمستران این صفحات را به عنوان ستون‌های اصلی قدرت دامنه ارزیابی می‌کند. در سال ۲۰۲۵، الگوریتم‌های گوگل با تمرکز بر E-E-A-T، صفحات دسته‌بندی را اولویت ‌بندی کرده و دامین آتوریتی را تا ۲۵ درصد با بک لینک‌های طبیعی افزایش می‌دهند، برخلاف صفحات محصول که “Page Authority” محلی دارند.​

سئوکاران ابتدا با ابزار مرتبط با کلمات کلیدی قدرت یک “کلمه کلیدی” مرتبط با دسته بندی را اندازه گیری می‌کند، سپس دسته‌ها را با محتوای 1 تا 3 هزار کلمه‌ای تخصصی و لینک سازی داخلی بهینه می‌کند. به این موضوع توجه داشته باشید که محتوای زیاد برای صفحات دسته بندی زمانی ارزشمند است که نمایش آن نیز به صورت اصولی حفظ گردد، در غیر این صورت ارزشی نخواهد داشت.

لینک سازی در صفحات دسته بندی به صورت هدفمند خواهد بود

لینک ‌سازی داخلی در صفحات دسته ‌بندی، به مراتب هدفمندتر از صفحات محصول عمل می‌کند؛ چرا که لینک سازی را دقیقاً به زیر دسته‌ها، محصولات مرتبط و محتوای آموزشی هدایت نموده و سایت مپ را برای الگوریتم‌های گوگل کاملاً شفاف می‌سازد. در حالی که صفحات محصول اغلب لینک‌های پراکنده و کم اثر دارند، دسته ‌بندی‌ها با بهره ‌گیری از انکر تکست هایی مانند “بهترین گزینه‌های اقتصادی” یا “مدل‌های پرطرفدار ۱۴۰۴”، فرآیند خزش را بهینه کرده و از “همپوشانی کلمات کلیدی” (“keyword cannibalization”) جلوگیری می‌نمایند.​

سئوکار باید ابتدا با ابزار Screaming Frog نقشه کامل لینک‌ها را ترسیم کند، سپس در هر صفحه دسته ‌بندی ۵ تا ۱۰ لینک توصیفی و مرتبط قرار دهد. استفاده از اسکیما مناسب در صفحات دسته بندی نه تنها رابط کاربری را بهبود می‌بخشد، بلکه time on site را تا ۳۰ درصد افزایش داده و سیگنال‌های مثبت به سرچ کنسول ارسال می‌کند. اگر در این باره اطلاعات کافی ندارید می‌توانید از بخش وبلاگ برترآموز استفاده کنید و در مورد نحوه اسکیما سازی اطلاعات کافی را به دست آورید. توجه داشته باشید که لینک سازی در کنار اسکیما مناسب رشد صفحات را تصاعدی خواهد کرد.

صفحات دسته بندی تارگت فروش بالاتری نسبت به صفحه تک محصول ثبت می‌کنند

صفحات دسته‌ بندی با هدایت کاربران از مرحله جستجو به تصمیم ‌گیری خرید، نرخ تبدیل (“conversion rate”) بالاتری نسبت به صفحات تک ‌محصول ثبت می‌کنند؛ زیرا کاربران با نیت گسترده وارد شده و از طریق فیلترها و مقایسه‌ها مستقیماً به خرید می‌رسند. صفحات محصول اغلب برای خریدهای مشخص مناسب‌اند، اما دسته‌بندی‌ها با نمایش گزینه‌های متنوع، ۲-۳ برابر فروش ارگانیک ایجاد می‌کنند چرا که محصولات به مراتب بیشتری را پوشش می‌دهند.​

سئوکار باید ظاهر دسته‌بندی را با CTA های برجسته مثل “همین حالا بخرید” بهینه کند. توجه داشته باشید که کال تو اکشن زیاد به شکل‌های مختلف می‌تواند تاثیر منفی داشته باشد و حتی مخاطب از صفحه شما خارج شود، چرا که برایش آزار دهنده می‌شود. به ‌روز رسانی فصلی با محصولات پرفروش، تارگت فروش را پایدار می‌سازد. البته استراتژی فروش با استراتژی سئو اندکی متفاوت است و افراد باید تلاش کنند که استراتژی همسو تعریف کنند. دقت کنید که تمامی این نکات به معنی بی اهمیتی محتوای صفحات محصول نیست و آن هم در فروش شما تاثیر خواهند داشت.

جلوگیری از همپوشانی کلمات کلیدی محصولات

تفکیک دقیق کلمات کلیدی، از کنیبالیزیشن صفحات محصول جلوگیری می‌کنند؛ جایی که محصولات متعدد برای یک عبارت مثل “گوشی سامسونگ” با هم رقابت کرده و رتبه را تضعیف می‌نمایند، صفحات دسته بندی به شما کمک خواهد کرد که رتبه و جایگاه خود را حفظ کنید. صفحات دسته ‌بندی باید به جای پوشش دادن عنوان‌های خیلی عمومی، روی ویژگی‌های مشخص و خاص محصولات تمرکز کنند. این کار باعث می‌شود گوگل هدف جستجوی کاربر را درست تشخیص دهد و سایت شما به عنوان یک مرجع قابل اعتماد شناخته شود.

سئوکاران حرفه‌ای معمولا از سرچ کنسول استفاده می‌کنند، تا صفحاتی که احتمال کنیبال دارند را شناسایی و برای آن ها کلمات مناسب انتخاب می‌کنند. تعریف صفحات کلاستر برای دسته بندی قبل از ثبت محصولات ضروری است. دسته “گوشی سامسونگ” برای جستجوی کلی، محصولات برای “گوشی سامسونگ”A55 128 تفکیک می‌شوند. نکته بسیار مهمی که باید مدنظر قرار دهید، تحلیل صفحات دسته بندی و انتخاب کلمات کلیدی بر اساس رقبای انگلیسی زبان است. چرا که گوگل درک بهتری از این ساختار نسبت به ساختار فارسی خواهد داشت.

انواع دسته بندی محصولات از منظر سئو صفحات

زمانی که با اصول و استراتژی‌های دسته بندی صفحات آشنایی نداشته باشید، صفحات دسته بندی ارزشمندی نخواهید داشت و به طبع استراتژی مورد نظر شما نیز به درستی انجام نخواهد شد. همواره تاکید ما بر این است که استراتژی صفحات را بر اساس جستجوی کلمات کلیدی و مواردی از این دست انجام دهید. البته بخش زیر نیز به درک بهتر شما برای انجام دسته بندی اصولی کمک خواهد کرد.

مهم‌ترین نکات طراحی صفحه دسته بندی محصولات

حال که به اهمیت و ارزش صفحات دسته بندی پی بردید، بسیار مهم است که در طراحی صفحات دسته بندی نیز به اصول سئو و همچنین اصول رابط کاربری آن توجه نمایید. نکاتی که در این بخش مطرح می‌شود نه تنها برای سئو سایت به شما کمک خواهد کرد، بلکه می‌تواند به رضایت بیشتر کاربران شما نیز کمک کند.

صفحات دسته‌بندی اصلی “Category Listing Pages” یا CLP ​

صفحات مادر یا صفحات اصلی سایت‌های فروشگاهی هستند به صفحاتی گفته می‌شود که چندین صفحه دسته بندی زیر مجموعه داشته باشند. در مثال سایت اسباب بازی صفحه دسته بندی مادر “عروسک خرس” می‌تواند چندین صفحه دسته بندی زیر دسته تحت عنوان خرس عروسکی، خرس پارچه ای، خرس پشمی، خرس پلاستیکی، خرس سخنگو و … داشته باشد که هر یک از آن ها مجدد خود چندین و چند محصول دارند. این صفحات برای کلمات کلیدی گسترده بهینه‌ سازی شده و بیشترین ترافیک ارگانیک را جذب می‌نمایند، زیرا گوگل آن‌ها را مراکز اصلی موضوعی سایت تشخیص می‌دهد.​

یک سئوکار حرفه‌ای معمولا محتوای کلمات صفحه دسته بندی CLP را بر اساس استراتژی‌های آپدیت محتوایی 1 تا 3 هزار کلمه قرار می‌دهد که شامل توضیحات دسته، سؤالات متداول و لینک‌های داخلی تقویت کند. عنوان اصلی (H1) توصیفی و متا توضیح جذاب با دعوت به اقدام ضروری است. استفاده از اسکیما متناسب با صفحات نیز در صفحات دسته بندی اصلی، بسیار ضروری و مهم خواهد بود.

فیلترهای قیمت و برند، تجربه کاربری را بهبود بخشیده و نرخ خروج را کاهش می‌دهد. بهینه سازی موبایل برای این صفحات الزامی است و باید به نحوی باشد که فرد در گوشی موبایل به تمامی بخش ها دسترسی کامل داشته باشد. معمولا لینک سازی نیز نباید بیش از 8 تا 10 مورد باشد تا تمرکز صفحه به خوبی حفظ گردد. به یاد داشته باشید که محتوای تکراری در این صفحات می‌تواند مشکلات جدی به دنبال داشته باشد.

صفحات لیست محصولات “Product Listing Pages” یا PLP ​

این صفحات، فرزند یا زیر مجموعه صفحات اصلی شناخته می‌شوند. دقت کنید که در این بخش نیز محصولات و حتی دسته بندی‌های فرعی قرار می‌گیرد. افراد که ساختار پیلار کلاستر خود را بر اساس این بخش مدیریت و دسته بندی می‌کنند، زمانی می‌توانند نتیجه خوبی دریافت کنند که به صورت اصولی محتوای خود را دسته بندی نمایند. توجه داشته باشید که تفکیک محصولاتی که در این بخش استفاده می‌شود بسیار حائز اهمیت است و باید تلاش کنید که به صورت اصولی این صفحات را مدیریت نمایید تا بازدهی خوبی به دست آورید.

نشانه گذاری یا همان اسکیما این بخش بهتر است که با کمک یک منتور سئو انجام شود. چرا که ارائه جزئیات مناسب به گوگل در این بخش اهمیت حیاتی دارد و اگر به صورت اصولی و سازماندهی شده انجام شود، بازدهی آن به صورت قابل توجه افزایش پیدا می‌کند. درک گوگل از صفحات مادر و صفحات فرزند آن به کمک اسکیما مناسب چند برابر خواهد شد. در مورد نحوه اسکیما گذاری و بهترین سایت‌های مناسب آن در بخش وبلاگ سایت برترآموز بیشتر صحبت نمودیم.

صفحات دسته بندی فرعی محصولات​

صفحات دسته بندی فرعی همیشه محصول نیست و برخی مواقع صفحات خدمات شما است. به عنوان مثال اگر یک سری خدمات مربوط به پشتیبانی، مرجوعی و استرداد وجه دارید، در این بخش می‌توانید سازماندهی کنید. اغلب مواقع صفحات دسته ‌بندی فرعی، لایه دوم سلسله ‌مراتب سایت هستند که جزئیات بیشتری از محصولات را نسبت به صفحات اصلی ارائه می‌دهند و کاربران را به انتخاب دقیق‌تر هدایت می‌کنند. این صفحات برای کلمات کلیدی متوسط بهینه شده و پلی بین محصولات گسترده و خرید نهایی ایجاد می‌نمایند، بدون اینکه بودجه خزش سایت را هدر دهند.​

توصیه وبمستران بر این است که دسته بندی مرتبط با محصولات و فروش نهایت 2 دسته بندی باشد و دسته بندی ثانویه فرعی بیشتر مربوط به خدمات پس از فروش یا کمپین‌های تبلیغاتی باشد. به هیچ وجه نباید صفحات مربوط به محصولات خود را به 3 بخش تقسیم کنید. در این صورت در صفحه چهارم محصول شما قرار خواهد گرفت که این موضوع نرخ خزش سایت شما را هدر خواهد داد. سئو صفحات مختلف نیاز به اندکی خلاقیت دارد تا عملکرد شما به صورت متناسب حفظ شود. ​

به یاد داشته باشید که اضافه کردن زیر دسته محصولات فرعی بدون داشتن استراتژی درست می‌تواند نتایج نامناسبی به همراه داشته باشد و حتی موجب پنالتی گوگل شود. حتما سرچ کنسول خود را به پس از ایجاد صفحات دسته بندی فرعی مورد بررسی قرار دهید تا در صورت بروز خطا آن را به صورت سرعت اصلاح کنید و از ایجاد مشکلات دیگر جلوگیری نمایید.

صفحات زیر دسته ‌بندی (Subcategory Pages)​

در صورتی که محصولات مشابه دارید و می‌خواهید از کنیبال شدن صفحات یا کنیبالیزیشن جلوگیری کنید، این صفحات برای شما مناسب خواهد بود. دقت کنید که ما قصد ریدایرکت کردن محصولات را نداریم، بلکه می‌خواهیم محصولاتی که عملکرد بسیار مشابه دارند را در یک دسته بندی قرار دهیم. در مثال اسباب بازی ما در این بخش می‌توانیم “دسته بندی خرس پشمی” را قرار دهیم. حتی می‌توانید مقداری دقیقتر این دسته بندی را انجام دهیم و با عنوان “دسته بندی خرس 2 متری ولنتاین” آن را مشخص کنیم. دقت کنید که تعداد این صفحات نباید زیاد باشد و به صورت محدود چنین استراتژی جواب می‌دهد.

صفحات تگ و برچسب محصولات​

صفحاتی از این دست معمولا زمانی استفاده می‌شود که شما چندین صحفه ساخته‌اید و حال با مشکل مواجه شدید. در این صورت با No Index کردن صفحات یا ریدایرکت کردن آن رو روی صفحات دیگر سایت را خود بهینه خواهید کرد. برخی مواقع ممکن است که چندین زامبی پیج داشته باشید و بخواهید از دست آن ها خلاص شوید. در این صورت با استفاده از تگ‌های مناسب می‌توانید آن را مدیریت کنید. توجه داشته باشید که این مدل صفحات معمولا در دسترس خوانندگان نیست. معمولا این صفحات برای سئوکاران یا مشتریان خاص در نظر گرفته می‌شود و به همین دلیل دسترسی گوگل به این صفحات با استفاده از کد اسکیما مناسب بسته خواهد شد.

مهم‌ترین نکاتی که در سئو صفحات دسته بندی باید انجام شود

به عنوان یک سئوکار خبره و حرفه‌ای شما باید تمام تلاش خود را به کار گیرید که تا سئو صفحات دسته بندی را به صورت اصولی انجام دهید. اگر سئوکار آماتور هستید، شاید استفاده از منتور سئو به شما کمک کند. در غیر این صورت به نکات زیر توجه کنید.

تولید محتوای یونیک و کاربردی

اگر بخواهیم تنها یک نکته و برای سئو کاربری صفحات لندینگ به شما آموزش دهیم. استفاده از محتوای یونیک و کاربردی است. حال اینکه محتوای یونیک را چگونه تهیه کنید در مورد آن نکات بسیار زیادی در بخش وبلاگ سایت برترآموز مطرح شده است. در حال حاضر با ابزارهای امروزی امکان دریافت محتوای یونیک هوش مصنوعی نیز وجود دارد اما نیاز به صرف زمان طولانی دارد. فرض کنید برای دریافت یک محتوای 1500 کلمه ای باید 8 تا 10 ساعت زمان صرف شود. چرا که محتوای شما به صورت مرحله به مرحله باید بهینه سازی شود تا در نهایت یک محتوای یونیک برای صفحه شما تولید گردد.

اگر بتوانید از یک متخصص کانتنت مارکتینگ حرفه‌ای کمک دریافت کنید، بخش قابل توجهی از زمان شما ذخیره خواهد شد. توجه داشته باشید که رزومه تولید کنندگان محتوا و همچنین عملکرد آن ها در گذشته برای نگارش محتوای صفحات دسته بندی بسیار حائز اهمیت است. آن ها باید یک درک حداقل از سئو و پارامترهای تاثیرگذار آن داشته باشند.

بهینه سازی ساختار URL و لینک‌ دهی داخلی

URLهای کوتاه و توصیفی مثل /category/electronics در دسته‌ بندی‌ها، خزش را آسان‌تر از URLهای پیچیده محصولات می‌کند و سلسله ‌مراتب صفحات دسته بندی سایت را شفاف می‌سازد. توجه داشته باشید که نحوه لینک سازی صفحات و همچنین انکر تکستی که برای لینک سازی بین صفحات مختلف دسته بندی و صفحه اصلی مورد استفاده قرار می‌گیرد نیز بسیار مهم و ضروری است و باید با استراتژی مناسب استفاده شود تا نتیجه خوبی در پی داشته باشد.

ثبت اسکیما مناسب برای صفحات دسته بندی

متاسفانه سایت‌های بسیار زیادی از اسکیما مناسب صفحات استفاده نمی‌کنند. آن ها با کپی کردن یک کد اسکیما و قرار دادن آن در صفحه دسته بندی به دنبال نتیجه خارق العاده هستند. اگر در مورد برنامه نویسی اطلاعات کافی ندارید از هوش مصنوعی بخواهید که با توجه به صفحه دسته بندی شما یک کد اسکیما مناسب تنظیم کند. دقت کنید که توصیف صفحه دسته بندی مادر و فرزند و همچنین محتوای محصولات برای شما بسیار حائز اهمیت است و در غیر این صورت نمی‌توانید انتظار نتیجه خوبی از سئو سایت اصلی داشته باشید.

بهینه سازی UI/UX صفحات دسته بندی

رابط کاربری و تجربه کاربر از خدمات شما معمولا دو عامل متناسب می‌باشند که با یک دیگر رشد می‌کنند. معمولا صفحات دسته بندی که باید به نحوی تنظیم شود که جابه‌جایی مخاطب بین صفحات مختلف ساده باشد. از طرفی سرعت بالای سایت و همچنین هدایت کاربران به صورت دقیق با انکر تکست مناسب نیز حائز اهمیت است. دقت کنید که در این بخش خلاقیت شما به عنوان مدیر سایت از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است و در غیر این صورت نمی‌توانید از نتیجه مناسبی بهره شوید. رابط کاربری مناسب به شما کمک خواهد کرد که مخاطبین خود را مدت زمان طولانی در سایت نگه دارید.

ریسپانسیو بودن صفحات دسته بندی

شاید برای شما عجیب باشد که هنوز هم برخی از سایت‌ها وجود دارند که صفحات موبایل فرندلی ندارند و زمانی که با گوشی موبایل دسته بندی محصولات آن ها را بررسی می‌کنید، امکان جستجو انتخاب محصول وجود ندارد. یک سئوکار حرفه‌ای به این بخش توجه بسیار زیادی دارد که چرا که بخش قابل توجهی از ترافیک ارگانیک شما توسط کاربران موبایل خواهد بود و به همین دلیل نیز شما باید بهترین عملکرد خود را در مواجه با آنان نشان دهید.

سخن پایانی

در این پست آموزشی تمام تلاش خود را به کار گرفتیم تا اهمیت صفحات دست بندی نسبت به صفحات محصول را به زبانی ساده و کاربردی توضیح دهیم. اگر سوال یا چالشی برای شما ایجاد شده است می‌توانید از طریق بخش نظرات با ما مطرح کنید تا در کوتاهترین زمان ممکن به شما پاسخ داده شود. به یاد داشته باشید که تمامی صفحات سایت برای شما مهم است، حتی صفحاتی که از نظر شما بی استفاده هستند. به عنوان مثال صفحه «درباره ما» یا صفحه «تماس باما» از صفحاتی هستند که نسبت به آن توجه کافی موجود ندارد. اگر اولویت بندی مناسبی داشته باشید، به رشد بسیار خوبی دست کنید.

نوشته چرا صفحات دسته بندی در سئو مهم‌تر از محصول هستند؟ اولین بار در برتر آموز. پدیدار شد.